老玩家 水土不服 出走 新玩家Costco 胜算几何

老玩家 水土不服 出走 新玩家Costco 胜算几何

商超在华赛事下半场:老玩家 水土不服 出走 新玩家Costco 胜算几何

每经记者 张韵 每经编辑 文多

两年亏17亿元的家乐福 走 了,入场先交299元会员费的美国Costco来了,中国的消费者会接受它吗?

今年,中国商超行业风云变幻。6月,家乐福中国 卖身 苏宁易购的消息引发过行业的焦虑情绪;8月,上海高岛屋百货重拾信心放弃关门计划继续营业,又让人们看到了一种转机。

尽管大卖场业态在业内看来已疲态尽显,但仅仅半年内,上海也迎来了法国高端百货巨头老佛爷百货、德国连锁零售企业奥乐齐。战鼓已敲响,迟到了2020年的Costco能否改变中国消费者的购物习惯?

外资零售巨头上半场赛事结束

1995年,法国家乐福进入中国:1996年,美国的沃尔玛和荷兰的万客隆紧随其后来华。当时,外资商超长期的低价策略一度让国内零售业大开眼界。进入21世纪后的前几年,外资商超更是进入迅猛扩张期。

到了2020年,家乐福在全球范围内的营收出现明显下滑,此后外资商超在中国也渐渐告别了他们的 黄金十年 。2020年,Tesco在华业务被华润集团收购,门店改名 华润万家 。2020年,泰国零售巨头尚泰百货入华5年后关闭了最后一家百货店。2020年,英国马莎百货尽数关闭了中国内地市场的实体商铺,之后又在2020年1月,进一步关闭了马莎天猫旗舰店。2020年,在华发展每况愈下的乐天玛特宣布旗下93家门店出售给利群股份和物美集团。2020年6月,梅西百货关闭中国官网,12月又宣布其天猫官方旗舰店关闭。2020年6月,苏宁易购一纸公告将家乐福中国的境遇展露无遗—— 近年来线下零售业态受到互联网的冲击,家乐福中国虽然积极地应对,但仍带来了阶段性的经营亏损。

存活下来的外资商超中,沃尔玛集团在全球范围内的业绩表现同样令人担忧,净利润从2020年的1004.2亿元降至2020年的447.1亿元,近年来在中国陆续关闭传统大卖场门店的消息已屡见不鲜。

如今,外资大卖场的博弈中,乐天玛特等已逐步淡出视野,而麦德龙的未来也在业内被多次讨论。至此,上半场赛事已然结束。而下半场似乎正逐渐拉开序幕。

大卖场难逃电商冲击

不管下半场将如何展开,可以从上半场看出,过去10年,外资商超在中国确实出现了诸多 不适 。

零售专家、北大纵横合伙人陶文盛向《每日经济新闻》记者表示,电商和新零售给中国的零售市场带来了巨大的变化,很多海外百货品牌却不能及时适应中国电商的营销模式和新生代消费者的购物习惯。对他们而言,未来最关键的是,要理解中国消费者的消费习惯,转变经营理念,加深对中国零售市场的理解。

从图书、电器到包装食品、日用品、服装等各个领域,天猫、京东、拼多多这样的电商正以低价优势分流线下部分商超客源。与此同时,盒马鲜生、京东7Fresh、超级物种等新业态层出不穷。

(责任编辑:388棋牌)

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